LEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISION

     Mediante la regulacion de las leyes de radio y televisión con relación a la publicidad, surge la importancia de que todos se regulen mediante los establecimientos que rige esta ley, mediante la regulación se logra que la publicidad sea objetiva y por tal motivo sea directa,  con relación con los anuncios en los cuales se da a conocer algún tipo de bebida alcohólica, se hace referencia a una clausula donde se especifica que cuando se anuncie algún tipo de los bebidas anteriormente mencionada, queda estrictamente prohibido que las personas que estén dando a conocer el producto (imagen publicitaria) no deberán ingerir la bebida.

*Artículo 68
Las difusoras comerciales, al realizar la publicidad de bebidas cuya graduación alcohólica exceda de 20 grados.

*Artículo 67
La propaganda comercial que se transmita por la radio y la television se ajustará a las siguientes bases:
I.- Deberá mantener un prudente equilibrio entre el anuncio comercial y el conjunto de la programación;
II.- No hará publicidad a centros de vicio de cualquier naturaleza;
III.- No transmitirá propaganda o anuncios de productos industriales, comerciales o de actividades que engañen al
público o le causen algún perjuicio por la exageración o falsedad en la indicación de sus usos, aplicaciones o
propiedades.
IV.- No deberá hacer, en la programación referida por el Artículo 59 Bis, publicidad que incite a la violencia, así como
aquélla relativa a productos alimenticios que distorsionen los hábitos de la buena nutrición.

PROFECO es el principal organismo que regula la actividad económica dentro de México este se encarga de que la competencia sea de manera justa, regula las competencias entre comerciantes, con la finalidad de que sea haga de una maneja justa y con la finalidad de beneficiar al consumidor. se llevo acabo una publicación sobre.

      México, D. F., a 19 de octubre de 2009.- La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) publicó hoy en el Diario Oficial de la Federación (DOF) el Acuerdo por el que se establecen los lineamientos de Información o Publicidad Comparativa en Materia de Precios de Bienes, Productos o Servicios que regularán la práctica comercial de comparación de precios, a fin de que ésta sea veraz, adecuada y clara para que los consumidores tomen decisiones de consumo inteligentes y a su vez se fomenten mercados competitivos y eficaces.

     Las infracciones que se deriven del incumplimiento del presente Acuerdo, se sancionarán de conformidad con las disposiciones relativas de los capítulos XIII y XIV de la Ley Federal de Protección al Consumidor. Asimismo se podrán aplicar las medidas precautorias que procedan conforme a la misma ley. Morales de la Peña mencionó que la incorporación de estos lineamientos resulta puntual y necesaria, pues es creciente el número de proveedores que está adoptando la práctica comercial de informar o dar a conocer en su publicidad precios comparados a los consumidores de sus bienes, productos o servicios, tomando en consideración que el precio impacta en sus decisiones de compra.

Profeco pone nuevas reglas de publicidad

El organismo buscará que las empresas que comparan precios en comerciales no engañen a consumidores; la Procuraduría detectó 47 casos de publicidad comparativa que inducen al error o la confusión.

     Las empresas que recurren a la comparación de precios para hacer publicidad, como las tiendas de autoservicio y departamentales, empresas de telecomunicaciones o de productos de belleza e higiene, deberán sujetarse a nuevas reglas para evitar engaños a los consumidores.   Ello, luego de que la Comisión Federal de Mejora Regulatoria (Cofemer) emitió ya el dictamen final que permitirá a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) establecer nuevas reglas sobre este tipo de publicidad, una vez que se publiquen en el Diario Oficial.  
Durante el primer semestre de 2009, la Profeco detectó 47 casos de publicidad comparativa de estos proveedores, los cuales contienen elementos que inducen a error o confusión al consumidor.  
Por ello, el organismo envió a la Cofemer los lineamientos sobre publicidad comparativa, en los cuales se ponen condiciones a los proveedores que se anuncien a través de la exhibición de sus productos frente a los de la competencia.   

PUBLICIDAD ENCUBIERTA

     la publicidad encubierta o también conocida como produc placement es una estrategia alternativa que tiene algunas de las agencias para poder dar a conocer sus productos, mediante el prestigio de los demás programas, logrando así entrar en la mente del consumidor con la finalidad de que por medio de este producto o articulo podemos lograr mayor impacto de nuestro producto. algunos ejemplos son los artículos que se dan conocer en novelas o en películas de gran importancia ejemplos

" 12 SLOGAN "

SLOGAN COCA COLA 2010

“¿Qué le dirías a alguien que ha venido al mundo en un momento como éste?”

Coca-Cola presenta con esa pregunta su nuevo comercial “Encuentro”, con el que estrena en la Argentina el slogan “Destapá felicidad”, un llamado al optimismo y a la acción que representa una evolución de “El lado Coca-Cola de la vida”.

El comercial mustra a un hombre de 102 años que da un mensaje inspirador y simple a un bebé que recién llega al mundo: ‘estamos aquí para ser felices, o cuando menos intentarlo’. El spot enfatiza la importancia de los vínculos emocionales y de las prácticas cotidianas que contribuyen a la salud emocional y a la felicidad.

Adidas:"Impossible is nothing" es una marca que se enfoca principalmente en jovenes que busca destacar sus beneficios y los orientas a lograr retos, con su eslogan imposible nada, los impulsa a que  tengan confianza en si mismo.

Alka Seltzer:"Que bueno que hay Alka Seltzer" se enfoca a personas mayores de 15 años en adelante, donde les hace de su conocimiento que todos sus malestres se eliminaran con ese medicamento devido a que su eslogan dice que que bueno que hay alka seltzer, dando referencia que no existe otro mediacamento que pueda terminar con sus males.

Alpura:"Confianza pura" es un producto que va dirigido a todo tipo de publico debido a que maneja una amplia vaariedad de productos, desde productos especializados, por eso su eslogan de que es confianza pura por que maneja distintos productos para niños y personas que son intolerantes a la lactosa, maneja productos para este tipo de publico donde de se permite ganar la confianza de estas personas devido a que les proporciona una satisfaccion.

Apasco"Cuida tu obra"

va dirigido a todas a quellas personas que pretendan o que realicen algun tipo de contruccion, con su slogan logran darles seguridad a las personas que compran el producto, permitiendo asi que la seguridad en su contruccion permanesca, ya que las parsonas a a esto se dedican son perononas que respaldan su trabajo y apasco con su eslogan logran pocicionarse ne la mente de estas personas.

Banorte:"El banco fuerte de Mexico" el eslogan hace referencia a qeu el el unico banco de mexico el cual puede dar estabilidad a sus clientes, logrando asia que en la mente del cliente siempre este pocicionado como el principal y el mejor, el que le brinda mayor seguridad





Barcel:"Hacemos lo que se te antoja", va dirigido a todo tipo de publico pero en especial a personas entre los 7-25 años devido a que estos son sus aprincipales consumidores, el eslogan los hace imaginar que lo que compren del producto les brindara la mayor satisfaccion a su paladar, logrando asia satisfacer todos sus gustos.

Benson&Hedges:"Todo esta dicho" es una marca de cigarros dirigida a personas mayore de 18 años, con su eslogan permite que la persona que los fuma se sienta que no existe ningun otro tipo de cigarros que le pueda brindar la satisfaccion que este le brinda, su eslogan permite que el producto se pocicione como un producto de prestigio y de alta calidad.

Bimbo:"Con el cariño de siempre", perpmite que las personas que consumen este producto sientas que los que lo estan comunicando sea de calor de hogar permite que las personas que lo consumen se pociciones como uno de sus productops faviritos.

Bohemia:"La crema de la cerveza"  este producto va dirigido a personas mayores de 18 años de clase media alta, su eslogan insinua que las personas que consumen este producto son personas de gustos muy selectos, su eslogan supone que la cerveza bohemia es de lo mejor en el mercado y que al tomarla refinas tus gustos.


Bonafont:"El agua ligera" este producto va dirifido a todo publico, pero su segmentacion de marcado mayor es para las mujeres, debido a que hace enfacsi en que las personas que lo toman son personas delgad que se preocupan por su salud y su fisico. el agua bonafont da enfasis que su agua el ligera y debido a que hace enfasis en queno contiene sodio como las otras aguas.

Burger King:"A la parrilla sabe mejor"







Centrum:"Te armoniza corporalmente"






Cerveza Sol:"Refrescante de sol a sol"

PROMOCION DE PRODUCTOS

     PRODUCTOS PROMOCIONALES

      La mercadotecnia sugiere que los  productos deben de estar deacuerdo a al mercado meta que va dirigido deve de ser el precio de dicho producto.

     Para lograr que el mercado meta capte el mensaje de nuestro anuncio y que haci estimule la compra del mismo, las compañias contratan una agencia publicitaria, debido a que esta tiene las herramientas y personal especializado, para llegar al mercado meta al que van dirigidoa a si lograr que nuestro producto obtenga las mayores ganancias esperandas mediante una publicidad directa, concreta y precisa.

Una compañía moderna maneja un complejo sistema de comunicaciones de mercadotecnia Tiene comunicación con sus intermediarios, sus consumidores y diversos públicos. Sus intermediarios, a su vez, se comunican con los consumidores y con sus públicos. Los consumidores tienen comunicaciones verbales entre sí y con otros públicos. En todo este proceso, cada grupo retroalimenta a todos lo demás.

      El programa total de comunicaciones de mercadotecnia de una compañía - llamado su mezcla promocional- está formado por la mezcla específica de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.

Las cuatro principales herramientas promocionales son las que se describen a continuación:

• Publicidad:Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.
• Promoción de ventas: Incentivos de corto plazo para alentar las compras o ventas de un producto o servicio.
• Relaciones públicas:La creación de buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, la creación de una buena "imagen de corporación", y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos.
• Ventas personales: Presentación oral en una conversación con uno o más compradores posibles con la finalidad de realizar una venta.

Los tres principales instrumentos de la promoción masiva son:

•  la publicidad
• la promoción de las ventas
• las relaciones públicas.

LA PUBLICIDAD, utilización de los medios pagados por un vendedor para informar, convencer y recordar a los consumidores un producto u organización, es una poderosa herramienta de promoción.

      LA PROMOCIÓN DE VENTAS cubre una amplia variedad de incentivos para el corto plazo - cupones, premios, concursos, descuentos- cuyo fin es estimular a los consumidores, al comercio y a los vendedores de la propia compañía.

Tipos :

• Promoción de consumo .- ventas promocionales para estimular las adquisiciones de los consumidores.
• Instrumentos de promoción de consumo:
• Muestras: Obsequio de una pequeña cantidad de un producto para que los consumidores lo prueben.
• Cupones:certificados que se traducen en ahorros para el comprador de determinados productos.
• devolución de efectivo(o rebajas):Devolución de una parte del precio de compra de un producto al consumidor que envíe una 'prueba de compra' al fabricante.
• paquetes promocionales (o descuentos): Precios rebajados directamente por el fabricante en la etiqueta o el paquete.
• Premios: Productos gratuitos o que se ofrecen a bajo costo como incentivo para la adquisición de algún producto.
• recompensas para los clientes:Recompensas en efectivo o de otro tipo por el uso regular de los productos o servicios de alguna compañía.
• promociones en el punto de venta (ppv): Exhibiciones o demostraciones en el punto de venta o compra.
• concursos, rifas y juegos :Eventos promocionales que dan al consumidor la oportunidad de ganar algo por suene o con un esfuerzo extra.
• Promoción Comercial.- promoción de ventas para conseguir el apoyo del revendedor y mejorar sus esfuerzos por vender.
• Promoción para la fuerza de ventas.-promoción de ventas concebidas para motivar a la fuerza de ventas y conseguir que los esfuerzos de ventas del grupo resulten mas eficaces.
• Promoción para establecer una franquicia con el consumidor.- promoción de ventas que promueven el posicionamiento del producto e incluyen un mensajes de venta en el trato.

     LAS RELACIONES PÚBLICAS : Establecimiento de buenas relaciones con los diversos públicos,que implican una publicidad favorable y la creación de una imagen positiva de compañía, es el instrumento menos utilizado de las principales herramientas de promoción, aunque su potencial dar a conocer y hacer que se prefiera un producto es mas grande. Las relaciones públicas implican la determinación de objetivos, la elección de los mensajes y vehículos, la instrumentación del plany la evaluación de los resultados.

Métodos comunes que se utilizan para establecer el presupuesto total de publicidad:

• el método de lo permisible, el de porcentaje de ventas, el de paridad competitiva y el de objetivo y tarea.
• Método del porcentaje de ventas: el método del porcentaje de ventas no tiene mucha justificación. En efecto, su error es que considera las ventas como la causa de la promoción, y no como su resultado. El presupuesto
• Método de paridad competitiva: Son dos argumentos los que apoyan este método.
• 1.-El primero es que el presupuesto de los competidores representa el punto de vista colectivo del ramo.
• 2.-El segundo es que al gastar lo mismo que los competidores, se evitan las guerras promocionales
• Metodo de objetivo y tareas: La forma más lógica de definir un presupuesto es el método de objetivo y tarea. En él, los mercadólogos calculan sus presupuestos promocionales (1) definiendo objetivos específicos, (2) definiendo las tareas que deben llevarse a cabo para alcanzarlos, y (3) calculando los costos que implica realizar estas tareas. La suma de estos tres costos es el presupuesto promocional que se propone.

Factores que intervienen en la definición de la mezcla promocional :

Las compañías toman en cuenta muchos factores en el momento de desarrollar su mezcla promocional.

• Tipo de producto/mercado: La importancia de las diferentes herramientas promocionales varia según se trate de un mercado de consumo o industrial. Las compañías de bienes de consumo suelen invertir sus fondos, en primer lugar, en la publicidad, seguida por la promoción de ventas, las ventas personales, y, en último lugar, las relaciones públicas. En cambio, las de bienes industriales colocan la mayor parte de su presupuesto en ventas personales, seguidas por promoción de ventas, publicidad y relaciones públicas. Por lo general, las ventas personales se utilizan mucho más cuando se trata de bienes caros y riesgosos y en mercados con pocos vendedores importantes.
• Estado de disposición anímica de comprador . Los efectos de las herramientas varían según los diversos estados de disposición de compra ya analizados. La publicidad, junto con las relaciones públicas, desempeñan un papel importante dentro de los estados de conciencia y conocimiento, más que el que pueden tener las "visitas en frío" de los vendedores.
• Etapa del ciclo de vida del producto. Los efectos de las diferentes herramientas promocionales también varían según la etapa en que se encuentre el producto dentro de su ciclo de vida. En la etapa de introducción, la publicidad y las relaciones públicas sirven para crear una mayor conciencia, y la promoción de ventas es útil para promover que se pruebe el producto de inmediato.

PROMOCION

Mezcla promocional: está formado por la mezcla específica de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.

Las cuatro principales herramientas promocionales son las que se describen a continuación:

• . Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.

La toma de decisiones sobre publicidad es un proceso constituido por

cinco pasos:

• determinación de objetivos
• decisiones sobre el presupuesto
• adopción del mensaje
• decisiones sobre los medios que se utilizarán,

• Promoción de ventas:Incentivos de corto plazo para alentar las compras o ventas de un producto o servicio.

Tipos :

• Promoción de consumo
• Instrumentos de promoción de consumo
• Muestras
• Cupones
• devolución de efectivo(o rebajas)
• paquetes promocionales (o descuentos)
• Premios
• recompensas para los clientes
• promociones en el punto de venta (ppv)
• concursos, rifas y juegos
• Promoción Comercial
• Promoción para la fuerza de ventas
• Promoción para establecer una franquicia con el consumidor
• Relaciones públicas
• Ventas personales