SOCIOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

COMENTARIO:
Control social en la sociedades industriales segun, MARX:

• el primero que pone énfasis en este tema, las clases sociales, Él cree que lo social es un epifenómeno de lo productivo y que las diferentes posiciones que ocupa el sujeto y que determinan su clase social no son más que la diferenciación entre quien posee el capital y quien no. y hasta el dia de hoy las clases socieles son delimitadas por la posicion economica de una familia.
• Posesión o no de los medios de producción à determina: la posición en el proceso productivo à de la que resultan: las CLASES SOCIALES.
• en este entonces la propiedades era solo un medio de control como, lo sigue siendo hasta ahora.

Taylor.

Él cree que el ser humano es un mero reactor a estímulos de corte material, es decir, que   se mueve por intereses. el hombare va hacia donde sus intereses lo lleve siempre busca un beneficio sobre todas la cosas que hace. un ejemplo y como lo menciono teylor, los trabajadores va a un trabajo por el interes de un salario no van por que les guste el trabajo o por que les sobra tiempo.

en el capitalismo el interes de este es aumentar la produccion y el interes de los trabajadores es el aumento del salario.

Taylor desarrolla la organización científica del trabajo. Pretende así armonizar los intereses contrapuestos capitalista –trabajador.

Características:

·         División del trabajo.

·         Cronometrar las tareas y contratar a aquellos obreros que produzcan en el tiempo óptimo de realización “one best way”  (una vez organizadas las tareas se establece ese tiempo óptimo)

·         La retribución de los obreros se corresponderá con la cantidad de producción

FORD

• El taylorismo se extiende, pero fue Ford quien primero relaciona la idea de producción con la de consumo. Él cree que la visión de Taylor es buena, pero las tareas se hacen separadas las unas de las otras, sin sincronización. Por eso aplica la cadena de montaje. Sincroniza simultáneamente el trabajo obrero que es lo que hoy generalmente se aplica el trabajo por banda, ya no interesa los tiempos que un trabajador realiza, sino que el trabajador se tiene que aducuar a el ritmo de la banada de trabajo.

Braveman

• est autor marca la importancia de que alos puestos se les de una calificacion o un estandat para que la persona que este en ese puesto sea la persona idonea por que el comentaba que entre mas cafificada sea la persona que ocupe un puesto y el puesto carsca de importacia , la persona se sentira inutil y se sentira remplazable, por ese motivo deacurdo ala caracteristicas o especialidades de las perosnas se debe de colocar en el puesto idoneso.
• Braveman apunta que el objetivo último del taylorismo, mediante la división del trabajo,  es el control de la clase trabajadora.

  aumenta la cualificación promedia peor hay unos que se hipercualifican y otros lo hacen muy poco. Cuanto más se incorpora la ciencia al proceso productivo más se descualifican muchos puestos de trabajo. 

RIFKIN

• la importancia de la tecnologia que las empresas le dan es devido a que ,la tecnologia esrta en cosntante movimiento y por lo tanto, es mas economica, pero las relaciones de las empresas con sus clientes a largo plazo son las que mayor beneficio le da a la organizacion debido a que estan son lals que dejan mayor ganacia y por lo tanto la organizacion debe de complacerlos aveces hasta se les otorgan productos de regalo.
• dice que las sociedades actuales se caracterizan no por la posesión o no de las máquinas, sino por el acceso o no a la red (y a través de ella a las ideas) La propiedad ya no es importante (aunque las ideas sí son privadas, lo demás se alquila) lo es el acceso. Por supuesto, son muchos más los desconectados que los conectados.

BAUDRILLARD

El poder de la publicidad cuando informa es muy pequeño. De hecho, nos sobresaturamos pronto. Los sujetos somos bastante libres de comprar o no un producto. Es el imperativo de la publicidad “Compre Ud. esto” Pero su verdadero poder es otro:

NIVEL OCULTO à IMAGEN SOCIAL à INDICATIVO

Lo que la publicidad transmite en el fondo es una imagen social, detrás de el producto hay algo que lo produce, algo que lo sustenta y algo que lo desea. Es la sociedad. Más allá del imperativo está el indicativo, mucho más peligroso.

CÓDIGO STANDING:

·         La publicidad ha sustituido toda relación humana conflictiva por relaciones “personalizadas” con los objetos. Se cree (o se actúa como si se creyese) que los objetos están tan diferenciados y multiplicados que son complejos y así, cada cual se siente único y original cuando consume un objeto que se produce en serie. De este modo la relación de consumo y compra es igual a una relación humana. Los productos son activos y personalizados. Pero la publicidad no sólo personaliza las relaciones con los objetos, sino que además elimina el conflicto entre las relaciones sociales y nos impide pensarlas.